「地球が痛いです」、
地球温暖化に関する環境問題は社会的にかなり長い間指摘されてきた。
これと関連した多様な原因と要因があるが、最も高い関心を受けるの
はプラスチックだ。その理由は私たちの日常生活と密接に関連しているという点と、
野生動物に直接的な影響を及ぼすという「感情的価値」にある。
プラスチック廃棄物処理能力が限界に達した時点で年を重ねる
ほど状況は悪化せざるを得ず、いくら理想的な解決策を提示して
も把握できなかったところで二次的な問題が発生する。

   

'消費者と環境団体は、環境保護に役立つことを実践しようとしている。
「ゼロウェイスト(Zero Waste)」が代表的な運動参加形態だ。 自分の人生で使い捨てプラスチックの
使用を減らし、廃棄物を最小化することだ。 しかし、彼らはプラスチックを使用せざるを得ない現実
に繰り返し向き合い、挫折感を感じるようになる。 例えば、カフェでコーヒーを買っていく時の使い
捨てカップと包装材、コンビニの飲み物とミールキットのプラスチック容器、ドライクリーニングを
任せた後、保管用ビニール包装などがある。


これを脱皮しようと試みたアップサイクリング製品は、完成度側面の商品性が落ちて消費されない。
すなわち、消費者は環境にやさしい製品であるにもかかわらず、デザイン、性能が低かったり高けれ
ば購入しないジレンマに陥ることになる。 つまり欲しい製品を買っただけなのに、環境保護に役立つ必要がある。

 

50年以上前から続いてきたエコ運動の中の企業マーケティングは、ある瞬間イメージメイキングの一環である「グリーンウォッシング（greenwashing）」 と指摘されたりもする。 現在、消費者は実質的な寄与が可能な価値消費をしようとしている。 「資源の循環」は現実可能な解決策として提示される。 商品性を備えた最も優れた商品を販売し、この時に販売された製品と包装材全般の資源が循環するようにすることだ。

 

私たちは社会的責任を果たすために製品生産から顧客に伝達される一連の過程の中でできることから順次実践しようと思う。 すべてのブランドと製品の情報はボックスと1つのステッカーに入れ、取っ手がある多回用ジッパーバッグに商品を包装する。 顧客の注文が入った時、また別の宅配ボックスを使わずに靴ボックスに送り状を貼って資源浪費を最小化する。

さらに、ミュールボーイは生分解原料を活用した製品、エコ運動などのより大きな価値を実現しようとする。